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在中國(guó)消費(fèi)者的傳統(tǒng)印象中，家居生活零售業(yè)很長(zhǎng)一段時(shí)間的形態(tài)是處于傳統(tǒng)市場(chǎng)路邊雜貨店和超市的形式。直到1998年宜家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)消費(fèi)者之間成為了一種新型生活方式的傳播者，緊接著，無(wú)印良品的出現(xiàn)徹底顛覆了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于家居的審美標(biāo)準(zhǔn)。可以說(shuō)，宜家和無(wú)印良品在中國(guó)家居零售業(yè)中起到了變革者的作用，同時(shí)掀起了中國(guó)家居零售業(yè)的浪潮。
而近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，消費(fèi)者市場(chǎng)需求進(jìn)一步被優(yōu)化，隨著消費(fèi)者購(gòu)買力和購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)的大幅度提升，人們的需求已經(jīng)從必需品跨越到對(duì)可以滿足美好生活的期待和向往的商品之中。
對(duì)于NOME的誕生，在陳浩看來(lái)，正是由于國(guó)內(nèi)自主家居品牌的行業(yè)占比非常低，還不及行業(yè)的1%。但消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的消費(fèi)者從購(gòu)買必需品過(guò)渡到開(kāi)始注重生活品質(zhì)的這一結(jié)果已經(jīng)容不得半點(diǎn)等待，這就是陳浩為NOME找到的有力的切口。
陳浩將NOME的模式概括為瑞典設(shè)計(jì)加中國(guó)供應(yīng)鏈，以及生活方式品牌的集合，希望通過(guò)高性價(jià)比的品牌定位來(lái)聚焦18-30歲之間的年輕消費(fèi)人群，以此來(lái)應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)家居生活零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，占據(jù)國(guó)內(nèi)家居行業(yè)市場(chǎng)一隅。
同時(shí)，陳浩認(rèn)為，NOME為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)的不僅僅是一個(gè)新的家居品牌選擇，還是一種年輕人的情感表達(dá)方式。
NOME品牌的名字就帶來(lái)了天然的意味。NOME由“NO”&“ME”兩個(gè)單詞組合而成，其中NO表示不隨主流，ME表示自我，傳遞“告別過(guò)去，探索另一種新生活方式”，陳浩這樣解釋品牌的價(jià)值主張。
對(duì)現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化生活的反思是NOME的精神內(nèi)核。當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)讓生活失去新鮮感和趣味感，人們需要顛覆長(zhǎng)久以來(lái)的束縛，重建自己的價(jià)值主張。我可以決定自己想要的生活。NOME將這個(gè)理念融入品牌，探索人性的需求，并滲透到生活中每個(gè)不經(jīng)意的細(xì)節(jié)中，從而設(shè)計(jì)出回歸生活本質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí)，NOME設(shè)計(jì)師在生活中發(fā)現(xiàn)美，注入作品之中，產(chǎn)品又反過(guò)來(lái)為生活帶來(lái)了新的美，滿足了尤其是年輕人的對(duì)獨(dú)特的美好生活的向往。